EU lanserer ny strategi for bærekraftig turisme

Målet med strategien er å styrke Europas posisjon som verdens ledende reisemål, samtidig som reiselivsnæringen blir mer konkurransedyktig, bærekraftig og motstandsdyktig. EU vil legge til rette for en mer balansert utvikling av turismen, hvor verdiskapingen kommer flere regioner og lokalsamfunn til gode og hvor belastningen på populære reisemål reduseres. Strategien ble lagt frem 4. november 2026 og er den første i sitt slag. Dette viser EUs ambisjon om en mer samlet og konkret europeisk politikk på reiselivsområdet.

Strategien peker på flere utfordringer for europeisk reiseliv, blant annet klimaendringer, press på populære reisemål, mangel på kompetent arbeidskraft og store sesongvariasjoner. Kommisjonen ønsker derfor å legge større vekt på hvordan turismen forvaltes, og ikke bare på vekst i antall besøkende.

Et sentralt mål er å bidra til en jevnere fordeling av besøkende – både geografisk og gjennom året. Kommisjonen vil blant annet utvikle en europeisk modell for bærekraftig turistforvaltning (EU Model for Tourism Management) og en verktøykasse for balansert turisme (Toolbox for Balanced Tourism). Disse skal gi reisemål og myndigheter bedre verktøy for å håndtere besøksstrømmer og ivareta lokale behov.

Strategien legger også vekt på bedre datagrunnlag og digitalisering, blant annet gjennom etableringen av et europeisk observatorium for turisme og et felles europeisk dataområde for reiselivet. I tillegg vil EU styrke kompetanseutviklingen i næringen og samarbeidet mellom offentlige myndigheter og reiselivsaktører.

Strategien varsler også en videre satsing på European Capitals of Tourism Awards. Initiativet skal løfte frem europeiske reisemål som utmerker seg innen bærekraftig og innovativ turisme, og bidra til å synliggjøre mindre kjente reisemål. Konkurransen gir utvalgte byer internasjonal profilering og mulighet til å delta i et europeisk nettverk for erfaringsutveksling og samarbeid.

Relevant for Trøndelags arbeid med besøksforvaltning

EUs nye strategi er særlig relevant for Trøndelag, der bærekraftig besøksforvaltning er en viktig del av arbeidet med regional reiselivsutvikling. Ambisjonene om bedre styring av besøksstrømmer, mer kunnskapsbasert forvaltning og en bedre balanse mellom turisme, natur og lokalsamfunn samsvarer med flere av utfordringene og prioriteringene i regionen. Strategien kan gi nye muligheter for kunnskapsdeling, europeisk samarbeid og utvikling av verktøy som kan støtte arbeidet med bærekraftige reisemål i Trøndelag.

Les mer om strategien her på Europakommisjonens nettsider. 

Les om strategien i artikkel i Brussels Times.

Last ned strategien her.